Penelitian sosiologis dilakukan untuk menetapkan pola dalam kehidupan publik dan memperoleh informasi yang diperlukan untuk keberhasilan program pemasaran dan sosial. Agar penelitian dapat secara objektif mencerminkan proses yang terjadi di masyarakat, digunakan pendekatan ilmiah. Ini menjamin keakuratan informasi yang dikumpulkan, keterwakilannya dan kelengkapannya.
Metode utama penelitian sosiologi adalah:
- pertanyaan;
- wawancara;
- survei ahli;
- jajak pendapat massal;
- observasi;
- percobaan;
- analisis isi;
- sosiometri.
Menanyakan dan mewawancarai
Dalam kasus pertama, survei dilakukan dengan mengisi formulir dengan pertanyaan yang sudah disiapkan oleh responden, yang kedua ada komunikasi pribadi antara pewawancara dan responden. Opsi pertama lebih disukai untuk sejumlah kecil pertanyaan sederhana, bila perlu untuk mengetahui pendapat sejumlah besar orang dari kelompok sosial yang berbeda. Saat mewawancarai, Anda bisa mendapatkan potret individu yang objektif dari sekelompok orang yang sempit.
Survei ahli dan massal
Survei ahli dilakukan dengan partisipasi spesialis di bidang yang diteliti, di mana pengetahuan khusus diperlukan untuk menilai objektivitas informasi yang diterima. Survei massal dilakukan secara anonim dan tidak memerlukan pengetahuan khusus saat menganalisis data.
Pengamatan sosiologis
Metode ini melibatkan pendaftaran ciri-ciri objek pengamatan untuk suatu sistem tertentu sesuai dengan tujuan penelitian. Dengan demikian, sifat-sifat perilaku sekelompok orang atau fenomena sosial dipelajari. Pengamatan (emosi, perilaku, ekspresi wajah, ucapan) direkam pada bentuk yang telah dikembangkan sebelumnya, dalam buku harian, serta menggunakan rekaman foto, video, dan audio.
Percobaan
Ini adalah metode pengumpulan data dan menganalisisnya, di mana hipotesis diuji ketika peneliti mengintervensi jalannya peristiwa alami.
Analisis konten
Ini adalah analisis kuantitatif dari informasi sosiologis yang diterima, yang terkandung dalam protokol, laporan, surat, dan dokumen lain, yang keandalannya tidak diragukan lagi. Inti dari analisis isi adalah menemukan dan menggunakan fitur-fitur dokumen yang mencerminkan aspek-aspek penting dari isinya. Misalnya, frekuensi penggunaan kata atau ekspresi tertentu diselidiki. Dengan menggunakan metode ini, subjektivitas analisis kualitatif berkurang dan memungkinkan Anda untuk mendapatkan gambaran yang lebih realistis.
Sosiometri
Ini adalah studi tentang proses dalam kelompok kecil: sekolah, siswa, keluarga, kerja kolektif dan kelompok yang disatukan oleh kepentingan bersama (gerakan sosial, lingkaran partai, dan sebagainya). Syarat utamanya adalah objek-objek penelitian harus berinteraksi langsung satu sama lain. Sosiometri menggabungkan survei dengan algoritme untuk memproses indikator utama dan metode matematika.
