Tujuan utama dari iklan sosial adalah untuk mempengaruhi pandangan dunia orang. Iklan semacam itu memanusiakan masyarakat dan menanamkan gagasan tentang gaya hidup sehat, penolakan alkohol, rokok, dll. Iklan sosial adalah faktor pembentuk perilaku yang kuat.
Iklan sosial digunakan untuk mempengaruhi pola perilaku sosial yang diterima secara umum. Biasanya, iklan ini dipesan oleh pemerintah atau organisasi nirlaba. Iklan sosial modern digunakan untuk mempromosikan penolakan obat-obatan, rokok dan alkohol, perlindungan lingkungan, kepatuhan terhadap peraturan lalu lintas, dll.
Sejarah iklan sosial
Iklan layanan masyarakat pertama kali muncul pada tahun 1906 di Amerika Serikat, ketika American Civil Association mengeluarkan poster yang menyerukan perlindungan Air Terjun Niagara dari kerusakan yang dilakukan oleh perusahaan energi.
Iklan sosial juga dapat digunakan untuk memobilisasi masyarakat. Misalnya, pada tahun 1917, sebuah poster dengan "Paman Sam" muncul di Amerika Serikat yang mendorong orang untuk bergabung dengan barisan tentara Amerika. Poster serupa muncul pada 1940-an di Uni Soviet dan disebut "The Motherland Calls!"
Iklan sebagai faktor yang memanusiakan
Iklan sosial dapat bertindak sebagai faktor yang membentuk norma-norma sosial, memanusiakan masyarakat modern. Tidak seperti iklan konvensional, ia bertindak pada tingkat ideologis yang dalam. Iklan sosial ditujukan untuk mengenali nilai-nilai kemanusiaan universal, menyatukan orang. Ia mampu membentuk basis budaya masyarakat, membentuk ideologi, dan memajukan kepentingan nasional.
Iklan layanan masyarakat modern membahas isu-isu seperti kelaparan dan kemiskinan di negara berkembang, buta huruf, melindungi hutan dari kebakaran, menggunakan kursi anak dan sabuk pengaman di mobil, merawat orang tua, dll.
Kompetisi dan festival
Saat ini, kontes iklan sosial diadakan secara berkala di berbagai negara. Acara tahunan utama adalah festival Penghargaan Tanggung Jawab IAA, yang diselenggarakan oleh Asosiasi Periklanan Internasional. Rusia juga secara teratur menyelenggarakan acara khusus yang bertujuan mempopulerkan iklan sosial. Ini termasuk Kompetisi Nasional "Ruang Baru Rusia", pemuda dan pelajar, festival regional iklan sosial.
Masalah iklan sosial
Sayangnya, iklan sosial digunakan sangat sedikit di Rusia. Meskipun potongan pajak, itu menyumbang kurang dari satu persen dari seluruh pasar periklanan Rusia.
Kerugian lain dari iklan sosial adalah keinginan untuk menyampaikan pesan kepada pemirsa menggunakan metode kasar, urutan video yang mengejutkan. Misalnya, kampanye iklan untuk kereta bawah tanah Melbourne yang didedikasikan untuk masalah keselamatan transportasi disebut "Cara Bodoh untuk Mati" dan merupakan serangkaian video, di mana masing-masing pahlawan plot meninggal.
