Dan Kennedy adalah seorang pengusaha Amerika terkenal, multijutawan, pemasar, konsultan dan pembicara, dan penulis buku terlaris. Buku-buku itu ternyata jujur dan provokatif, dan keberhasilan penulisnya menjadi contoh bagi ratusan pengusaha swasta.
Dan lahir pada tahun 1954. Tanah airnya adalah Cleveland, kota terbesar kedua di negara bagian Ohio, Amerika. Ada informasi bahwa Kennedy tidak memiliki pendidikan tinggi, bahkan tidak lulus SMA. Sejak kecil, dia gagap, jadi dia pemalu. Sebagian besar fakta biografi pengusaha tidak memiliki konfirmasi resmi, ia menyebutkan beberapa selama pelatihan, yang lain disebutkan dalam buku.
Keberhasilan Kennedy mungkin didasarkan pada kecintaannya pada membaca dan banyak kerja keras. Di tempat kerja, ia menghabiskan hingga 8 jam setiap hari - sepanjang hari kerja. Menulis artikel, menulis surat, memimpin konsultasi klien dan membuat buku baru.
Putaran nasib
Suatu kali, di sebuah seminar motivasi tentang pertumbuhan pribadi, Kennedy mendengar ungkapan yang mengubah seluruh hidupnya: "Setiap orang berada di tempat yang diinginkannya." Apa yang dia dengar membuat marah Dan, dan dia memutuskan untuk mengubah takdirnya sendiri. Seperti yang ditunjukkan kehidupan, dia berhasil, dan lebih dari sekali.
Atas saran seorang pembicara terkenal, Kennedy mulai mengamati kerumunan dan tindakan orang lain, tetapi dia sendiri lebih suka melakukan yang sebaliknya. Prinsip ini menjadi dasar pendekatan pemasarannya dan membantu membentuk filosofi pribadinya.
Untuk mengatasi gagap bawaan, Dan memilih jalan yang paling sulit - berbicara di depan umum. Dia belajar membuat presentasi dari panggung, selera humor sangat membantunya. Saat ini, seorang pengusaha sukses telah belajar untuk menjual secara terbuka dalam jumlah besar, dan ini adalah, seperti yang Anda ketahui, jenis penjualan yang paling sulit.
Diketahui tentang kehidupan pribadi pemasar bahwa ia menikah tiga kali, dan dua kali terakhir dengan wanita yang sama - Karla. Ketika Dan melukai punggungnya dengan serius dan menceraikan istrinya, dia kehilangan segalanya: rumah, keluarga, kesehatan. Tapi dia bersiap-siap dan dalam waktu kurang dari 2 tahun berhasil mendapatkan jumlah yang melebihi keadaan sebelumnya.
Copywriter
Inti dari kegiatan bisnis Kennedy adalah menulis dan copywriting. Dia telah berhasil terlibat di dalamnya selama lebih dari 40 tahun. Lebih dari dua dekade berlalu sejak ia berhasil memperoleh pendapatan tujuh digit pertamanya. Dan tidak benar-benar mengiklankan diri dan layanan mereka, secara paralel dengan kegiatan lain. Iklan hak cipta Dan muncul setiap bulan di lusinan majalah Amerika, dan videonya disiarkan secara teratur di televisi. Webcast dan acaranya menjangkau pemirsa hingga 500 ribu orang, yang mendatangkan puluhan juta dolar bagi klien.
Lebih dari 85% pelanggan telah bekerja dengan pemasar secara berkelanjutan selama lebih dari belasan tahun. Kennedy dianggap sebagai penerus sekolah copywriting Gary Halbert, yang dia anggap sebagai gurunya.
Pembicara
Dan telah membangun karir berbicara di depan umum yang sangat sukses. Dia telah melakukan pelatihan dan pertunjukan di seluruh negeri selama lebih dari 25 tahun. Pembicara telah berulang kali tampil di panggung yang sama dengan mantan presiden dan selebriti Hollywood. Dia secara pribadi mengenal orang-orang seperti Margaret Thatcher dan Donald Trump. Sebagai tamu istimewa, pengusaha itu menghadiri konferensi Direct Marketing Titans.
Konsultan
Kennedy menciptakan Asosiasi Amerika dengan lebih dari 300.000 pekerja bisnis dan pemasaran. Hari ini organisasi memiliki cabang di semua negara bagian. Dan menyiapkan setidaknya 5 edisi buletin setiap bulan dengan biaya tertentu. Selain itu, asosiasi secara teratur menyelenggarakan konferensi, mengundang selebritas ke sana.
Untuk pembuatan iklan, Kennedy membebankan biaya hingga 15 ribu dolar dan hingga 100 ribu untuk paket tugas lengkap. Selain itu, pelanggan membayarnya keuntungan penjualan dalam waktu 12 bulan. Bisnis dengan setiap klien dibangun secara individual. Kenalan dibuka dengan konsultasi yang biayanya $ 16.800 dan berlanjut sepanjang hari. Karena Dan jarang bepergian, klien untuk rapat datang sendiri kepadanya. Pengusaha berusaha menghindari kerjasama dengan perusahaan besar dan korporasi.
Penulis
Kennedy adalah penulis novel mistik dan 34 buku tentang pemasaran, 7 di antaranya telah menjadi buku terlaris. Beberapa di antaranya telah diterjemahkan dan diterbitkan di Rusia: "Manajemen Tangguh", "Cara Sukses Bisnis dengan Melanggar Semua Aturan", "Penjualan Tangguh", "Cara Menghasilkan Jutaan Ide", "Surat Penjualan", dan lain-lain. Dalam tulisannya, Dan menguraikan taktik dan model pemasarannya sendiri: bagaimana menghadapi bawahan, menarik pelanggan, dan meningkatkan penjualan. Dan terakhir, bagaimana menghasilkan lebih banyak uang dalam 12 bulan dibandingkan 12 tahun sebelumnya.
Setiap halaman karya Kennedy mengarahkan pembaca untuk memecahkan masalah tertentu dan mempromosikan bisnis. Penulis mengarahkan pembaca untuk memahami kesalahan dan menyarankan solusi, paling sering yang tidak standar.
Bagaimana dia hidup hari ini?
Salah satu pengusaha paling sukses di Amerika menjalani gaya hidup yang agak rendah hati. Dia memiliki rumah kecil yang nyaman di Ohio, di mana dia tinggal bersama istrinya. Kantornya dekat, pengusaha lebih suka bekerja sendiri. Hanya sekretaris jarak jauh permanen yang membantunya. Dan tidak terlalu menyukai inovasi teknis, meskipun metodenya berhasil dipromosikan dan bekerja di Internet.
Selain berkontribusi pada pemasaran teoretis, Kennedy menciptakan, membeli, dan menjual perusahaan di seluruh negeri, dengan preferensi untuk investasi real estat. Buku dan buletinnya mempengaruhi hampir satu juta pengusaha di Amerika dan dunia. Bagaimanapun, strategi dan taktik yang diciptakan oleh seorang pemasar selama beberapa dekade bekerja menemukan aplikasi dalam bisnis apa pun.
Dalam beberapa tahun terakhir, multijutawan itu menjadi tertarik pada politik dan mulai membiakkan kuda pacu, ia memiliki lebih dari 20. Semua hewan berpartisipasi setiap tahun dalam beberapa lusin balapan. Kennedy juga mengoleksi ponsel tua Amerika. Koleksinya tumbuh perlahan, dan setiap bagian memiliki sejarahnya sendiri.
"Profesor of Harsh Reality" - dijuluki Dan karena kefasihannya, kepercayaan pada kesuksesannya sendiri, dan penghasilannya yang tinggi.
