Di Rusia modern, kata "PR" sering ditemukan dalam percakapan sehari-hari, meskipun dua dekade lalu hanya spesialis yang mengetahuinya. Beberapa turunan dari singkatan PR telah muncul dalam bahasa Rusia, misalnya, kata kerja "PR", dan konsep itu sendiri telah menjadi populer, meskipun tidak selalu digunakan dengan benar.
Humas sebagai sebuah profesi
PR adalah bacaan dari singkatan bahasa Inggris PR, dibentuk dari public relations, yang berarti "humas, hubungan". Implikasinya adalah bahwa PR membangun hubungan masyarakat sedemikian rupa untuk menciptakan sikap tertentu pada orang-orang terhadap suatu organisasi, merek, atau orang publik. Bahkan, PR adalah sistem teknologi untuk mempengaruhi opini publik.
Istilah PR berasal dari Amerika Serikat pada awal abad terakhir. Pendekatan ilmiah untuk pembentukan citra positif perusahaan dan politisi adalah tanggapan atas kerja aktif jurnalis independen, yang menunjukkan kepada masyarakat sifat buruk dan kualitas negatif orang-orang terkenal. Pengusaha Amerika John Rockefeller dianggap sebagai salah satu pendiri sekolah PR modern. Dia juga dikreditkan dengan kampanye PR publik pertama, yang terdiri dari fakta bahwa jutawan membagikan banyak uang receh baru kepada anak-anak.
Terlepas dari kenyataan bahwa konsep "hubungan masyarakat" hanya muncul pada abad ke-20 sebagai sebutan untuk bidang aktivitas profesional, fenomena itu sendiri, tentu saja, berasal jauh lebih awal. Setiap saat, perwakilan kekuatan dan modal tertarik pada reaksi orang terhadap kegiatan mereka yang positif. Dengan perkembangan kebebasan berbicara dan pers massa, kebutuhan akan spesialis dari jenis yang sesuai menjadi lebih mendesak, tetapi bahkan di Yunani dan Cina kuno, negara dan agama meyakinkan masyarakat akan nilai dan eksklusivitas mereka.
Jenis PR
PR modern dibagi menjadi beberapa jenis, tergantung pada tujuan apa yang ingin dicapai, serta pada bidang kegiatannya. Namun, para ahli mengidentifikasi dua bidang pekerjaan utama: politik dan komersial. PR politik dimaksudkan untuk meningkatkan daya tarik struktur kekuasaan tertentu, partai politik atau politisi individu. Selain kampanye pemilu, di mana spesialis PR politik berusaha meyakinkan jumlah pemilih maksimum tentang daya tarik seorang kandidat, PR jenis ini juga mencakup pekerjaan untuk mendukung semua aktivitas publik seorang politisi.
Humas Komersial adalah tindakan struktur bisnis yang bertujuan untuk meningkatkan opini publik tentang mereka. Tujuan dari kegiatan tersebut mungkin berbeda: meningkatkan daya saing, mempromosikan merek atau produk baru di pasar, mempertahankan citra perusahaan dalam krisis. Secara khusus, PR komersial dibagi menjadi "rutin" dan "situasi". Yang pertama dipahami sebagai tindakan yang direncanakan untuk membentuk dan mempertahankan sikap positif di masyarakat terhadap merek: mengadakan acara amal, konferensi, lotere, mengeluarkan siaran pers tentang kegiatan perusahaan, komentar di pers. Humas situasional, sebagai suatu peraturan, merupakan reaksi terhadap peristiwa tertentu yang tiba-tiba, diekspresikan dengan cara yang paling efektif dari sudut pandang opini publik.
