Menurut para ahli, setidaknya satu juta pekerja migran - "pekerja tamu" terus-menerus berada di Moskow, dan setiap bayi kesepuluh yang lahir di ibu kota muncul dalam keluarga di mana setidaknya salah satu orang tuanya adalah orang asing. Oleh karena itu, masalah sikap masyarakat adat terhadap pengunjung dari luar negeri sangat relevan untuk kota metropolitan ini.
Untuk entah bagaimana menolak pembentukan citra negatif pekerja migran, pihak berwenang Moskow memutuskan untuk menggunakan iklan sosial secara lebih luas. Departemen Media Massa dan Periklanan Kota telah memerintahkan pembuatan beberapa lusin video pendek tentang Moskow pada umumnya dan tentang orang asing di kota metropolitan ini pada khususnya. Isi dari 15 klip harus ditujukan untuk "mencegah ekstremisme, intoleransi agama dan ras."
Menurut perwakilan departemen, idenya adalah agar orang asing memberi tahu plot setengah menit singkat tentang tempat penting di ibu kota atau tentang kenangan pribadi yang terkait dengan kota ini. "Sebuah cerita kecil, menyentuh dan tulus", yang harus diakhiri dengan alamat pribadi pahlawan klip dalam bahasa ibunya. Seharusnya itu akan menjadi ungkapan cinta untuk Moskow dan undangan untuk rekan senegaranya untuk mengunjungi ibu kota Rusia.
Kantor walikota mengatakan bahwa produksi video yang dipesan akan menjadi bagian dari program Kota Aman, yang dirancang untuk periode 2012 hingga 2016. Bagian dari video dalam seri ini harus berbicara tentang betapa ramahnya sebuah kota metropolitan multinasional. Meskipun direncanakan untuk menampilkan iklan sosial baru hanya di saluran TV di wilayah Moskow, itu hanya sebagian ditujukan ke Moskow. Menurut Maya Lomidze, direktur Asosiasi Operator Tur Rusia, akan lebih bijaksana untuk menampilkan video daya tarik orang asing kepada calon turis. Dan Nikolai Kurdyumov, ketua Aliansi Migrasi Buruh, percaya bahwa iklan sosial apa pun yang membentuk citra positif para migran akan bermanfaat. Terutama jika video tersebut akan menampilkan kisah nyata yang tidak dibuat-buat tentang pekerja tamu, keluarga mereka, dan manfaat yang dibawa orang-orang ini bagi jutaan kota.
