Restyling adalah konsep yang digunakan dalam pemasaran untuk merujuk pada perubahan eksternal pada citra perusahaan. Misalnya, mengubah logo atau warna perusahaan. Penataan ulang adalah semacam dekorasi ulang di rumah: perabotannya sama, tetapi semuanya terlihat jauh lebih segar.
Restyling sering dikacaukan dengan rebranding. Itu tidak benar. Konsep "rebranding" jauh lebih luas dan mencakup perubahan dalam perusahaan (sikap, prinsip kerja, misi dan strategi) dan perubahan eksternal (produk baru, slogan, logo, bahkan mungkin nama baru perusahaan).
Penataan ulang hanya mencakup perubahan gaya eksternal perusahaan.
Saat Anda membutuhkan penataan ulang
Persaingan yang tinggi di pasar memaksa perusahaan untuk terus-menerus menghadirkan sesuatu yang baru agar audiens tetap tertarik dengan produk mereka. Dalam situasi seperti itu, mengubah tampilan produk atau logo adalah suatu keharusan. Merek harus konsisten dengan kepentingan konsumen dan modern. Dengan demikian, merek dagang Piknik, setelah mengubah kemasan cokelat batangan dan logo, dengan memilih warna lain, meningkatkan penjualannya sebesar 77%.
Restyling digunakan saat melakukan perubahan teknologi produksi suatu produk atau peningkatan kualitas barang. Misalnya, perusahaan Lebedyansky memproduksi jus Ya untuk segmen harga menengah. Seiring waktu, mereka menyadari bahwa jus itu berkualitas tinggi dan bisa dijual dengan harga lebih tinggi. Dengan mengubah logo dan kemasan produk, menambahkan keanggunan, sambil mempertahankan pengakuan produk, perusahaan telah mencapai tingkat baru di antara pelanggan.
Bagaimana restyling dilakukan?
Pertama, Anda perlu menentukan kebutuhan konsumen, mengetahui preferensi dan selera mereka.
Bersama dengan desainer dan pemasar, kita perlu mengubah logo dan warna perusahaan perusahaan, dengan mempertimbangkan harapan konsumen. Terkadang cukup hanya memilih font yang berbeda. Misalnya, Coca-Cola Company, setelah mengubah font logo dari cetak menjadi tulisan tangan, tidak membuat perubahan apa pun selama lebih dari seratus tahun. Pada saat yang sama, perusahaan tetap populer di kalangan audiensnya dan tidak membutuhkan pengingat.
Saat melakukan restyling, lebih baik membuat beberapa versi tampilan logo atau kemasan baru. Selanjutnya, kelompok fokus dari perwakilan audiens target berkumpul, di mana selama diskusi sisi positif dan negatif dari gaya baru diklarifikasi.
Akibatnya, dengan pemungutan suara, menjadi jelas: apakah beberapa opsi disetujui dan merek mulai mengerjakan implementasinya, atau masih perlu bekerja untuk mencari perubahan gaya yang berhasil.
Setelah dilakukan restyling maka perlu dilakukan analisis efisiensi: apakah penjualan mengalami peningkatan, apakah sudah muncul pelanggan baru. Penataan ulang dapat dianggap berhasil hanya jika terjadi perubahan positif.
